LV推出天价乒乓套装!售价2万是专业球拍3倍专家:溢价太高

LV推出天价乒乓套装!售价2万是专业球拍3倍专家:溢价太高

而就在近日,继天价自行车之后,又有一个奢侈品品牌推出了天价新作——那就是LV。

近日,LV在美国官网正式上线了一款配件单品“詹姆斯乒乓套装”(James Ping Pong Set),包括一副球拍及球拍套,四颗乒乓球及球套,加印花图案,售价2280美元(约合人民币15770元)。

根据官网公布的图片及文字介绍,,这副乒乓球拍整体采用浅色木材制作,手柄尾端附有标志性的LV标识,乒乓球上面也印有品牌标识。

此外,为了延续LV的经典传统,由Monogram Eclipse帆布裁制而成的乒乓球拍套上印满了“LV”logo,还饰有LV Circle圆牌。

消息一出,LV就被网友送上了热搜,不少人表示无法理解:愿打愿挨 、发朋友圈用的。

也有网友诙谐表示拿这个能打赢中国队吗、 良心了,明明可以直接抢你18000的,结果它还送你一副球拍和四个球、照样打不赢小区拿木板的大爷。

对于争议,LV客服回应称:生活艺术类产品比较小众,一般是有收藏爱好的客人购买,产量销量都不算特别的大。

目前,LV中国官网可以搜索到两款乒乓球套装均有售,客服表示灰色款是前几年上市的,新款深棕套装售价17600元,比老款稍微便宜一点。如果想要购买新款,需人工电话订购。

对比LV的天价乒乓球拍,蝴蝶、红双喜等品牌就显得接地气得多,连最贵的专业球拍一只不超过2500元,相当于只有LV乒乓套装价格的三分之一。

对此,国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆就曾表示:“无论专业度与否,这都有很严重的品牌溢价问题。”

事实上,这已经不是LV首次跨界了。在LV生活艺术的运动用品系列中,还有跳绳、哑铃等运动产品,一对2kg的哑铃售价2640美元(折合人民币超18200元),一跟跳绳售价810美元(折合人民币超5500元),一个足球售价2550美元(折合人民币超17500元)。

那么LV究竟为什么会推出这些饱受争议的产品呢,专家解读称,LV跨界是为保持品牌活力,有针对性地推动市场;推出乒乓球套装也是在迎合中国市场,表达对中国市场的重视。

前段时间,lv首席财务官jean-jacques guiony在财报后的电话会议中坦承,今年第二季度旗下品牌在中国的业务出现了两位数的大幅下滑,对业务造成了一定的负面影响。

而当业绩下滑时,品牌自然也就需要结合其他领域来提振品牌形象,并通过高品质的跨界合作来提升品牌自身的品味,锁定消费者的忠诚度。

只不过,奢侈品牌原本也不为追求专业性能,而是在设计和细节上追求质感,过高的溢价便来自于此。

以至于其并不走量,而是满足消费者偏好,那些为“运动”生产的溢价商品,最终的归属也大多是家中角落的布景或作收藏用途的摆设罢了。

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