国台酒业即将举行3183;15国台国标上市发布会 开启“后百亿时代”

国台酒业即将举行3183;15国台国标上市发布会 开启“后百亿时代”

国际在线消息:一个多月前,国台酒业在海南博鳌官宣百亿,提出2022年把百亿重做一遍,开启“打造中国新名酒”的新征程。半个月后,国台酒业即将举行开启“后百亿时代”路上第一个年度活动——3·15国台国标上市发布会。从2017年开始,在每年的3·15国际消费者权益日,国台酒业都会发布新酿造年份的国台酒业国标。选择在这样特殊的日子里发布产品,行业内并不多见。

据了解,过去的三年中,国台酒业实现了从10多个亿到20个亿,再到40多个亿的三级跳。2021年,国台酒业年度含税销售额超100亿元,年度上缴税费30多亿元,品牌价值1002.55亿元,位列贵州第三,中国白酒前十。与此同时,国台酒业投产超万吨、库存年份基酒超5万吨,解决就业3800余人。

进入百亿行列,国台酒业方面透露,2022年要实现高速度向高质量发展的根本转变,稳字当头,把握节奏,查漏补缺,夯实基础,把国台酒业的品牌之根,深深扎进市场,扎进消费者的心中。

过去五年,国台酒业抓住了香型演进、消费升级、茅台引领的酱酒热趋势,实现了快速发展。逐步构建起了市场、经销商、渠道和消费者的布局,根据有主有次、有层级梯队的构建原则,形成了五个“四梁八柱”结构。

在“后百亿时代”,国台酒业重新系统梳理了产品、市场、渠道等关键点,本着夯实基础的原则,优化细化“四梁八柱”结构,提出了涵盖市场布局、经销网络、渠道销售、核心消费和产品结构在内的五个“四梁八柱”。

国台酒业站在名酒的高度,以全国化视野和发展的眼光,重新审视现有市场布局,强化纵深布局,以四类根据地市场为核心,联动八大版块。过去国台酒业对市场的划分是基于版块和城市,在新的构建规划中,首次提出“根据地市场”概念,并根据经济发达程度、酱酒消费氛围、市场竞争、营销创新等多个指标划分了四类根据地市场,四类根据地市场联动八大版块,成为版块的发动机。有张有弛地推进市场布局,逐步实现品牌的全国覆盖。

系统梳理各级经销商网络,根据不同级别经销商的实力与能力,构建三类九级的经销商网络体系,形成互补的、立体的、差异化的、有竞争力的、持续发展的商业网络支撑。

战略合作商、大健康产品数智体验合伙人平台商、专卖店形成经销商网络的主体结构,经销商可根据实际情况选择合作级别,充分掌握自主权。据悉,2022年国台酒业计划完成17家大健康产品数智体验合伙人平台商,以及1000家以上运营较好、有盈利支撑的专卖系统。通过构建更稳固的经销网络,国台酒业将实现从传统渠道到创新渠道的全覆盖,极大提高国台酒业的渠道覆盖率。

打造点线面结合、专卖和零售结合、线上和线下结合的立体终端网络体系。专卖终端、酒类连锁终端、大型商超连锁终端、核心名烟酒店、重点酒店酒楼终端,涵盖了目前消费者购买酒类产品的主要渠道。通过覆盖全渠道,营造浓厚终端氛围。辅助广告投放,增强品牌曝光率。

营造商务消费、自用宴饮、礼赠往来、爱好收藏四大核心消费场景氛围,实现国台酒业十五年、国台酒业国标、国台酒业文创酒与相应消费场景的强绑定印象,培养消费习惯。

优化提升“一体两翼”的产品布局,构建品牌酒、文创酒、系列酒的产品体系,打造产品矩阵,形成主品牌护城河,实现“品牌酒做强,文化酒做高,系列酒做大”的目标。

稳固国台酒业龙酒的超高端地位,推动国台酒业十五年和国台酒业国标双大单品战略,有计划地进行产品升级,提升产品利润。此外,在产品规划方面也提到了“控价运营”,说明国台酒业长期内将不断加强市场管控能力,保护品牌价值,保护经销商利益。配合产品结构的完善,国台酒业的品牌运营思路有了调整,从高速度转向高质量,从经营好B端向厂商一起服务好C端转变。开展多种形式的用户培育,增强认知,促进动销。

纵观近年来国台酒业品牌定位的更迭,从“贵州国台酒业酒·酱香新领袖”,到“大国酱香·国台酒业领航”,再到“打造中国新名酒”,是国台酒业20多年来厚积薄发不断超越自我、超越品类,完成品牌质变的过程。

以“新名酒”为新定位的国台酒业,将不再局限在酱酒品类中考虑营销和创意,而是要对标不同产区、不同香型的“名酒们”。学习“名酒们”的营销打法,用连绵不断的创意和投入,弥补时间的缺失,让更广范围内的消费者在更短时间内建立起对国台酒业品牌、产品的新认知,从消费者心智开始,建立国台酒业“新名酒”品牌形象。

此前,国台酒业曾经提出,新名酒时代的国台酒业要做“产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者,成为新时代白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者”,并从产业生态、智能酿造、健康导向、文化创新、模式创新等五个方面阐释了国台酒业“新名酒”的价值内涵。

因此,2022年国台酒业营销战略全面升级,由过去侧重于行业和商的宣传向消费者转变。2022年要提高塑造品牌的能力,在品牌投入上要以亿为单位加大品牌投入,聚焦重点市场,聚焦目标消费人群吃、住、行、学、游、购重要场景,策划实施“8466战略”。其中,“8”是通过八类媒体组合,提升全国线”是通过行业展会、政府主办展会、重点市场品牌推广会、区域及板块经销商大会,深化全国线”就是通过城市地标商圈、地方交通广播、商务楼宇及高端社区、机场、高铁、高速等要塞媒体,重点市场品牌提升及消费者精准传播。第二个“6”,则是通过正宗品质、智能酿造、健康饮酒、品质生活、名企共享、公益基金6大IP打造,持续提升品牌美誉度及消费者粘性。

营销重点从商转向消费者,打通消费链路上的最后一公里。可见,国台酒业要在阐释“新名酒”品牌价值内涵的过程中,让消费重新认识国台酒业,了解国台酒业。在多维度、新形势的营销攻势下,将国台酒业的品牌价值纳入名酒阵营,进而触发主动消费。

2022年,酱酒市场竞争维度将从品类竞争正逐步转向品牌竞争。国台酒业作为中国白酒“百亿俱乐部”新晋成员,相信在“新名酒”的战略发展目标下,将释放更大的品牌能量,深化消费者酱酒的认知,以自身发展维持品类热度。

2022湖南株洲服饰产业数智互联网峰会暨湖南服饰产业互联网高峰论坛成功举办

2021年5月,国家发展改革委等四部门联合印发《全国一体化大数据中心协同创新体系算力枢纽实施方案》,通过“东数西算”,我国系统化合理布局数

中国通信标准化协会(22日)在北京发起成立“终端快速充电技术与标准推进委员会”,工信部负责人表示,将尽快构筑统一的以自主技术为主的快充

2022年7月24日,“第五届数字中国建设峰会云生态大会”将在福建省福州市海峡国际会展中心举办。作为峰会重要组成部分,云生态大会以“共铸国

随着新一轮技术革命不断深入发展,全球经济结构面临重塑,催生着制造业的数字化转型,工业互联网正成为传统行业数字化、智能化升级的重要通道

环球资讯:Macbook弱爆了 这款创作本搭RTX3080Ti独显 配16吋4K OLED屏幕

天天最新:【手满无】宏碁三防笔记本电脑这么便宜?京东限时秒杀不到5000就能入手!

天天快资讯:Redmi G 2022游戏本正式亮相 搭载12代酷睿标压CPU和RTX3050Ti显卡

世界最资讯丨售价13999元起!华硕ProArt创16 2022小按钮玩出创意新花样

环球今日讯!【手慢无】学生专场福利!七彩虹(colorful) 将星X15-XS

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。